Strategic Thinking
Klare Positionierung, belastbare Roadmaps und zielgerichtete Wachstumslogik.
16+
Jahre Marketing
& Kommunikation
& Kommunikation
12
Marketing Awards
1
kreativer Kopf
Hallo
Ich bin Christian.
Marketing, Kommunikation &digitale Markenführung.
About Me
Ich bin Marketing & Kommunikationsexperte aus Leidenschaft und entwickle kreative Kampagnen und digitale Strategien, die Marken sichtbar machen und Menschen bewegen. Seit über 16 Jahren arbeite ich in leitenden Rollen im Marketing & Kommunikation – mit Fokus auf Consumer Electronics, Health, Sport und Tech. Mein Anspruch: Less noise, more impact - relevante Botschaften für relevante Zielgruppen.
Als studierter Medienwirt und gelernter Informatiker mit journalistischem Volontariat verbinde ich das Beste aus den Welten: Medien, Wirtschaft & Digitales.
Neugier treibt mich an. Von Künstlicher Intelligenz und digitaler Transformation bis hin zu neuartigen Kampagnen-Modellen und kreativen Strategien. Ich brenne für alles Neue und denke nicht in Schubladen, sondern in Möglichkeiten.
16+ Jahre Erfahrung in Marketing & Kommunikation Von Social Media und Branded Content bis globaler Markenkommunikation, Kampagnensteuerung und digitaler Strategie.
Strategisch entlang des Funnels Ich entwickle preisgekrönte Kampagnen von Awareness über Consideration bis Purchase. Immer mit Blick auf Marke, Zielgruppe und Wirkung.
Kreativ, analytisch und kanalübergreifend Ich verbinde Storytelling, SEO/SEA/GEO, Paid/Owned/Earned Media und Influencer Marketing zu wirksamen Maßnahmen entlang der Customer Journey.
Führung mit Klarheit und Vertrauen Ich führe Teams strukturiert, motivierend und entwicklungsorientiert - mit Blick für Menschen, Kompetenzen und gemeinsame Ziele.
ERFAHRUNG ALS ERFOLGSFAKTOR
Die Kernkompetenzen meiner Arbeit
Creative Execution
Kampagnen, Content und Formate mit Wiedererkennungswert und Relevanz.
Leadership Power
Souveräne Steuerung von Teams, Dienstleistern und komplexen Abstimmungen.
Data-Driven Decisions
Messbarkeit, KPI-Fokus und Optimierung entlang der gesamten Customer Journey.
Future Building
Digitale Transformation, Prozessinnovation und skalierbare Marketingstrukturen.
Referenzen
Ausgewählte Projekte
Ein Querschnitt meiner Projekte - von der Konzeption über den Aufbau bis hin zur Skalierung preisgekrönter Plattformen, Videoformate, Social-Kampagnen, Livestreams und Community-Aktivierungen.
Zeitraum: Start im Mai 2016
Medium/Format: Owned-Media-Content-Hub bzw. Online-Magazin mit Print-Verlängerung.
Kommunikation: Social Ad & Video Ad Campaigns, Demand Gen-Campaigns, Display Ads, SEO, SEA, GEO, Kooperationen, Pressemeldungen
Worum geht es: Motivation zu einem aktiveren Lebensstil in den Themenfeldern Fitness, Running, Multisport und Bike.
Erfolg: mehr als 4,5 Mio. Besucher*innen pro Jahr, über 4.000 Artikel, ausgezeichnet mit dem German Brand Award, BCM Gold/Grand Prix und DPOK
Besonderheit: Das Projekt macht aus Produktkommunikation ein dauerhaftes redaktionelles Markensystem mit Nutzwert, Haltung und hoher thematischer Anschlussfähigkeit.
Zeitraum: seit 2018
Medium/Format: Videoserie YouTube & Twitch-Livestream
Kommunikation: Social Ad & Video Ad Campaign, SEO, SEA, Magazin-Artikel, Pressemeldung
Worum geht es: Coach Gino Singh begleitet über zwölf Wochen Menschen aus dem Entertainment- und Gaming-Umfeld auf einer realistischen Reise von „faul“ zu „fit“.
Erfolg: 38 Folgen in fünf Staffeln; Mehrere Millionen Views, mehrere Tausend Kommentare; YouTube-Premiere-Format mit Live-Chat und gewann 2020 Gold beim German Brand Award.
Besonderheit: Anders als klassische Vorher-Nachher-Fitnessformate setzt die Serie nicht auf Extremveränderung für einen Stichtag, sondern auf glaubwürdige Verhaltensänderung, Mitmach-Effekt und nahbare Unterhaltung.
Case-Video ansehenJahr/Zeitraum: Januar 2021
Medium/Format: Livestream-Event, Social-Activation und Content-Kampagne.
Kommunikation: Social & Video Ad Campaign, SEO, SEA, Magazin-Artikel, Kooperation Pushing Limits, Content Creator Partnership, Pressemitteilung
Worum geht es: Garmin hostete den Live-Stream eines 100-km-Laufband-Weltrekordversuchs von Florian Neuschwander; die Community konnte das Ereignis auch virtuell begleiten.
Erfolg/Outcome: dokumentierter Weltrekord in 6:26:08 Stunden sowie German Brand Award für die beste crossmediale Kampagne.
Besonderheit: Das Projekt überführt sportliche Ausnahmesituation in ein erzählerisch verdichtetes, digital teilbares Markenerlebnis - ein Event, das Sportleistung und Community gleichermaßen auflädt.
Zeitraum: 2017 bis 2023
Medium/Format: monatlicher Podcast auf Spotify, Apple Music, Deezer.
Kommunikation: Social Ad & Video Ad Campaigns, Audio Ads, SEO, SEA, Magazin-Artikel, Kooperationen
Worum geht es: Training, Ernährung, Motivation und Gespräche mit Gästen aus unterschiedlichen Bereichen
Erfolg: 69 Episoden und sechs Jahre Laufzeit. Über 100.000 Streams.
Besonderheit: Der Podcast war nicht bloß Beiprodukt, sondern die akustische Verlängerung des BeatYesterday-Mindsets - ein regelmäßiger Touchpoint zwischen Marke, Community und Themenwelt.
Jahr/Zeitraum: 2018 bis 2026
Medium/Format: redaktionell begleitete Challenge- und Community-Plattform mit Geräte- und Plattformanbindung.
Kommunikation: Social & Video Ad Campaign, SEO, SEA, GEO, Magazin-Artikel, Content Creator Partnership, Pressemitteilung
Worum geht es: 2018 startete die erste #40TageBeatYesterday-Idee als Gewohnheits-Challenge; die Community konnte neue Aktivitäten tracken, erhielt Motivationstipps und konnte Preise gewinnen. 2023 wuchs das Format zu einer preisgestützten Kampagne mit verlosten Geräten und 2026 lief die Mechanik in fünf Disziplinen weiter.
Erfolg/Outcome: Mehrere 1000 Teilenehmer*innen. Gewinn DPOK in den Kategorien „Kampagne von Unternehmen“ und „Community Engagement“ sowie Gold bei Annual Multimedia.
Besonderheit: Das Projekt übersetzt Verhaltenstheorie und Durchhaltepsychologie in ein markenfähiges Community-Format, das Storytelling, Daten, Motivation und Produktmehrwert elegant verbindet.
Jahr/Zeitraum: 2012/2013
Medium/Format: Social-Media- und Seeding-Kampagne zum Produktlaunch.
Kommunikation: Social Ad Campaign, SEO, SEA, Blog-Artikel, Content Creator Partnership
Worum geht es: Zehn Nutzerinnen und Nutzer testeten 2012 die erste fenix als GPS-Outdoor-Uhr mit vollwertiger GPS-Navigation und teilten ihre Erfahrungen über Facebook, Twitter, YouTube und Blogs.
Erfolg/Outcome: Hochwertiger User Generated Content, hohes Social Media Engagement in der ZG, Gold Winner beim ISPO Award Marketing 2013 in der Kategorie Social Media.
Besonderheit: Die Kampagne war für ihre Zeit bemerkenswert früh in der konsequenten Verknüpfung von Produktpremiere, echter Nutzererfahrung und plattformübergreifender Content-Produktion.
Zeitraum: 2018/2019
Medium/Format: Crossmedia-Reihe aus Video- und Artikelporträts.
Kommunikation: Social Ad & Video Ad Campaign, SEO, SEA, Magazin-Artikel
Worum geht es: In der Reihe werden Menschen porträtiert, die #BeatYesterday in Beruf und Alltag leben - etwa ein Kanalarbeiter, ein Deichwart, ein Staureporter, ein Geräuschemacher oder eine Forscherin.
Erfolg: Sechs emotionale und hochwertig produzierte Doku-Folgen. Emotionalisierung der Marke Garmin.
Besonderheit: Das Projekt verschiebt den Blick von der Inszenierung eines Produkts hin zur Würdigung realer Menschen und ihrer oft unsichtbaren Leistung - genau daraus zieht die Reihe ihre emotionale Kraft.
Case-Video ansehenJahr/Zeitraum: 2014
Medium/Format: Social-Media-Kampagne mit Voting-Mechanik und Bike-Challenge.
Kommunikation: Social Ad Campaign, SEO, SEA, Blog-Artikel, Kooperation RoadBIKE, Content Creator Partnership, Pressemitteilung
Worum geht es: Eine Online-Abstimmung bestimmte 16 Bundesland-Vertreter, die anschließend fünf Wochen lang möglichst viele Kilometer sammelten; der Gewinn war ein Startplatz für das Jedermann-Rennen beim Garmin Velothon Berlin.
Erfolg/Outcome: Siegerprofil mit 5.555 gefahrenen Kilometern und 28.600 Höhenmetern in fünf Wochen. Gewinn des Interactive Media Awards - Outstanding Achievement und Nominierung für den Deutschen Preis für Onlinekommunikation 2014
Besonderheit: Das Format kombinierte früh regionale Identifikation, digitale Abstimmung, User-Competition und ein großes Live-Event zu einer Aktivierungsmechanik, die aus Social Media echte Bewegung machte.
AUSZEICHNUNGEN
Prämierte Leidenschaft
Nicht für die Vitrine entwickelt, aber manchmal dort gelandet: Gewonnene Awards für meine Projekte aus Content, Social, Video, Livestream und Community.
Deutscher Preis für Onlinekommunikation
Best Campaign
StorytellingContent
Deutscher Preis für Onlinekommunikation
Best Community Engagement
Social MediaCommunity
Best of Content Marketing
Best B2C Campaign
LivestreamCommunitySocial Media
German Brand Award
Best Crossmedia Campaign
LivestreamCommunitySocial Media
Best of Content Marketing
Best B2C Campaign
InfluencerStorytellingVideo
German Brand Award
Best Multichannel-Campaign
InfluencerBranded-Content
Eyes & Ears Award
Best Digital Content Marketing Campaign
StorytellingBranded-Content
Digital Communication Award
Best Web Magazine
StorytellingBranded-ContentSocial Media
Interactive Media Awards
Outstanding Achievement
Social MediaCommunity
Deutscher Preis für Onlinekommunikation
Shortlist
Social MediaCommunity
ISPO Award
Gold Winner
Social MediaCommunity
Interactive Media Awards
Outstanding Achievement
Social MediaCommunity
Vita
Mein Weg:Technik im Kopf. Medien im Blut. Zukunft im Blick.
Mein Weg ist keine gerade Linie, sondern eine logische Evolution: Vom IT-Fundament über crossmediale Kommunikation und strategischem Medienmanagement bis hin zu moderner Führung und KI-gestütztem Marketing.
Grundlagen
1997-
1999
Berufsausbildung Informatik Jena
Technisches Fundament, Systemverständnis und die frühe Nähe zu digitalen Technologien.
2002-
2003
Studium Multimediatechnik HS Mittweida
Vertiefung digitaler Medien, Gestaltung, Technologie und interaktiver Anwendungen.
Medien & Kommunikation
2003-
2009
Studium Medienmanagement Dipl. Medienwirt (FH) HS Mittweida
Technik, Medien und Wirtschaft. Praxis und Theorie, konsequent verknüpft. Abschluss als Diplom-Medienwirt (FH).
2004-
2006
Journalistisches Volontariat
Mitteldeutsche Journalistenschule
Handwerkliches Training in Recherche, Redaktion, Storytelling, Produktion und publizistischer Verantwortung.
2006
Workshop: Professionelle Moderation
Ausbau von Präsenz, Gesprächsführung und sicherem Auftreten vor Kamera, Publikum und Gesprächspartnern.
2007
Workshop: Drehbuch & narratives Schreiben
Vertiefung dramaturgischer Grundlagen, Story-Struktur und kreativer Formatentwicklung.
2007
Auslandssemester Communications CUT Bloemfontein, ZA
Internationale Erfahrung in Kommunikation und Marketing. Interkulturelle Perspektiven.
Führung & Zukunft
2016
Weiterbildung: Führung & Leadership I
Professionalisierung von Führung, Zusammenarbeit, Kommunikation und Teamsteuerung.
2019
Weiterbildung: Führung & Leadership II
Vertiefung von Leadership-Kompetenzen für komplexe Projekte, Verantwortung und Veränderungsprozesse.
2025-
2026
Weiterbildung: KI im Marketing aktuell
Aktuelle Vertiefung in Künstlicher Intelligenz, digitalen Marketingprozessen und Automatisierung.
Stimmen
Wegbegleiter
Simone Weber
Director Marketing Garmin (bis 2025)
„Die Zusammenarbeit mit Christian war geprägt von Kreativität, strategischer Klarheit und echter Leidenschaft für seine Arbeit. Er verbindet tiefes digitales Verständnis mit einem außergewöhnlichen Gespür für relevanten Content und schafft digitale Plattformen und Markenerlebnisse, die modern, wirkungsvoll und nah an den Menschen sind. Gleichzeitig schafft er es, sein Team mitzunehmen und Ideen mit hoher Qualität in die Umsetzung zu bringen.“
Jürgen Irlbacher
Geschäftsleitung Entertainment pilot
„Es gibt kaum jemanden, der Content-Marketing, Influencer-Kooperationen und den Aufbau einer Brand zur Love Brand so ganzheitlich versteht und konsequent umsetzt wie Christian Ploetner. Er bringt Kreativität, Leidenschaft und Strategie zusammen und schafft es, Menschen für eine gemeinsame Idee zu gewinnen.“
Christiane Haas
Head of Owned Channels DACH Garmin
„Ich habe Christians Kreativität, seinen Blick für relevante Trends und seine Fähigkeit, daraus authentische und wirkungsvolle Kampagnen zu entwickeln, immer sehr geschätzt. Noch mehr beeindruckt hat mich die Art und Weise, wie er Menschen führt: mit Vertrauen, Wertschätzung und auf echter Augenhöhe. Christian hat Freiräume geschaffen, den Rücken gestärkt und an die Menschen und Potenziale in seinem Team geglaubt. Diese Kombination aus Vision, Menschlichkeit und Führungsstärke macht ihn für mich zu einem besonderen Begleiter auf meinem beruflichen Weg.“
Alexander Balow
Geschäftsführer Agentur 2020
„Strategische Beratung entfaltet sich nur, wenn der Auftraggeber selbst strategisch denkt. Christian tut genau das. Gemeinsam haben wir Contentstrategie, Formate und Kampagnen entwickelt, bei Garmin verankert und beauftragte Agenturen gesteuert: immer wertschätzend, offen und auf Augenhöhe. Ich bin gespannt, was er als nächstes angeht. Und ziemlich sicher, dass es gut wird.“
Juliane Fietkau
Online Marketing Managerin / Sweat&Salty
„Kreatives Sparring auf Augenhöhe! Die Zusammenarbeit mit Christian war einfach großartig. Er führt Projekte mit viel Herzblut, ist super strukturiert und bringt nicht nur starken strategischen Input mit, sondern hat auch ein unglaubliches Auge fürs Detail. Eine echte Macher-Mentalität, die jedes Projekt nach vorne bringt!“
Jan Sturm
Brand Relations Manager LEGO
„Christian ist jemand, dem man sofort vertraut. Er begegnet anderen mit ehrlichem Interesse, Ruhe und großer Herzlichkeit - jemand, der zuhört, mitdenkt und einfach gut mit Menschen umgehen kann. Ich habe ihn immer als aufrichtig, verlässlich und besonders warmherzig erlebt.“
Sebastian Hackl
Fernsehmoderator
„Was die Zusammenarbeit mit Christian auszeichnet: Kommunikation auf Augenhöhe, die Gewissheit, jederzeit gehört zu werden und ein unschlagbar trockener Humor, der mich oft zum Lachen gebracht hat. Ich hoffe sehr, dass sich unsere Wege wieder kreuzen!“
Roxana Strasser
Content-Creatorin
„Besonders beeindruckend ist Christians Gespür für authentisches Storytelling, Community-Aufbau und die Verbindung von Marke und Persönlichkeit. [..] Unsere Zusammenarbeit stärkte nicht nur die Markenbekanntheit, sondern generierte auch messbare Ergebnisse und Sales.“
Guido Kunze
Extremsportler
„Christian hat sehr viele Projekte von mir begleitet. Es ist toll mit ihm zusammenzuarbeiten. Seine Kommunikation ist transparent, er hat ein klares Ziel und eine agile Arbeitsweise mit kreativen Ideen. Für ihn ist Marketing auch Teamarbeit.“
Kevin Friedersdorf
Geschäftsführer Mandarin Medien
„Christian Plötner ist der seltene Typ Auftraggeber, der Haltung mitbringt: visionär bei Zielstellung, fair in der Umsetzung, immer auf Augenhöhe. #BeatYesterday.org ist nicht zuletzt deshalb geworden, was es ist.“
Tristan Kiwatrowsky
Product Manager New Releases / Warner Bros. Entertainment
„Mit Christian zu arbeiten bedeutet Austausch auf Augenhöhe. Die Zusammenarbeit war geprägt von Vertrauen in die gegenseitige Expertise und hat gezeigt, dass Professionalität und Spaß an der Arbeit perfekt zusammenpassen.“
Gino Singh
Sportwissenschaftler & Content-Creator
„Es gibt Leute, die ihren Job machen und welche, die für das brennen, was sie tun. Christian gehört für mich zur zweiten Kategorie. Bei unserer Zusammenarbeit habe ich vor allem seine Leidenschaft und seinen Blick für die Menschen hinter den Projekten geschätzt. Mit ihm ging es nie nur um nackte Zahlen, sondern vor allem darum, etwas zu schaffen, was lange hängen bleibt.“
Einblicke
Momente aus Projekten und Teams
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